Perplexity, reklamları yapay zeka arama motoruna koyacak ve geliri yayıncılarla paylaşacak
İnsanlar Perplexity’ye bir soru yazdığında, iki yıllık arama motoru interneti tarar ve çevrimiçi yayıncılar da dahil olmak üzere birden fazla kaynaktan bilgi kullanarak yapay zeka kullanarak bir cevap sentezler. Perplexity, yakında Eylül ayı sonlarında piyasaya sürmeyi planladığı bir reklam platformunun parçası olarak bazı yayıncılarla gelir paylaşmaya başlayacak, şirket Salı günü duyurdu.
Perplexity Publishers’ Program olarak bilinen girişim, Jeff Bezos ve NVIDIA gibi yatırımcılar tarafından desteklenen ve değeri 3 milyar dolar olan San Francisco merkezli girişimin, ABD’li yatırımcılar tarafından eleştirilere maruz kalmasından iki aydan kısa bir süre sonra geldi. Forbes, Kabloluve Condé Nast’a, web sitelerinin sayfa tarama robotlarını engellemek için kullandığı bir dosya türü olan robots.txt’yi görmezden gelerek izinsiz içerik topladıkları iddiasıyla dava açıldı.
Perplexity’nin ilk ortakları şunlardır: ZAMAN, Talih, Teksas Tribünü, Spiegel’in ve WordPress.com’un arkasındaki şirket olan Automattic. Perplexity’nin yayıncılarla tam olarak ne kadar gelir paylaşacağı belli değil. Şirketin baş işletme sorumlusu Dmitry Shevelenko rakamları açıklamayı reddetti ancak Engadget’a bunun “cevaba kaynak girdisi sağlayan yayıncılarla paylaşılan anlamlı bir çift haneli yüzde” olacağını söyledi. Ayrıca ortaklığın kaç yıl süreceğini belirtmeden birkaç yıla yayılacağını söyledi. Shevelenko bunun son birkaç ayda basında çıkan eleştirel haberlere bir yanıt olmadığını tekrar tekrar vurguladı. “Ocak ayından beri yayıncılarla görüşüyoruz” iddiasında bulundu. “Bu programın hiçbir yönü bu son suçlamalara tepkisel değil.”
Aylardır, dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, AI destekli arama motorlarının ve sohbet robotlarının, içeriklerini emerek ve insanlara doğrudan cevaplar sağlamak için kullanarak trafiği azaltma potansiyeli konusunda endişeliydi, bunun yerine web sitelerini ziyaret etmek zorunda kalıyorlardı. Google da aynısını yaptı — şirket artık cevapları arama sonuçlarından alıyor ve AI tarafından oluşturulan sürümleri sayfanın en üstünde gösteriyor. Ancak şimdiye kadar yayıncılara tazminat ödemiyor.
Shevelenko, “(Gelir payımız) kesinlikle yayıncılarla Google’ın sıfır olan gelir payından çok daha fazla,” dedi. “Buradaki fikir, uzun vadeli bir taahhütte bulunmamız. Başarılı olursak, yayıncılar da bu ek gelir akışını üretebilecekler.” Perplexity’nin, Ağustos 2022’de piyasaya sürüldüğünde kaynaklara atıflar ekleyen ilk yapay zeka destekli arama motoru olduğunu belirtti, ancak şirketin, bir kullanıcı arayüzünün, kaynaklara daha belirgin bir şekilde gösterilecek şekilde yeniden tasarlandığı bildirildi. Forbes Haziranda.
OpenAI gibi yapay zeka şirketleri, aralarında OpenAI’nin de bulunduğu büyük yayıncılarla anlaşmalar yaptı. ZAMAN, Haber Şirketi, Ses, Axel Springer, Finansal Zamanlar ve diğerlerinin içeriklerini AI modellerini eğitmek için kullanmaları ve 5 milyon dolardan 250 milyon dolara kadar değişen çekler yazmaları. Ancak Perplexity’nin gelir paylaşım programı farklı: yayıncılara büyük çekler yazmak yerine Perplexity, arama motoru içeriklerini AI tarafından üretilen yanıtlardan birinde her kullandığında geliri paylaşmayı planlıyor. Arama motorunun her yanıtın altında, kullanıcıların arama motoruna sorabileceği takip sorularını gösteren bir “İlgili” bölümü bulunuyor. Program kullanıma sunulduğunda Perplexity, markaların bu bölümde belirli takip sorularını göstermek için ödeme yapmasına izin vermeyi planlıyor. Shevelenko, Engadget’a şirketin ayrıca sayfanın en üstünde bir video birimi göstermek gibi daha fazla reklam biçimini araştırdığını söyledi. “Temel fikir, belirli sorgu kategorilerine hedeflenen markalar için reklamlar yayınlamak” dedi.
Bu Perplexity için mantıklıdır çünkü kendi AI modellerini eğitmez. Bunun yerine, kullanıcıların OpenAI’nin GPT-4o, Anthropic’in Claude 3.5 Sonnet ve Meta’nın Llama 3.1 gibi önde gelen AI modellerinden seçim yaparak web’den gelen yanıtları özetlemesine olanak tanır. Shelevenko, “Çok basit,” dedi, “eğer para kazanıyorsak ve bir yayıncının içeriği o reklam gösteriminde kullanılmışsa, yayıncı bu gelirin bir kısmını alacaktır.”
Ancak Perplexity’nin reklam gelirinin ne kadarlık yüzdesini yayıncılarla paylaşmayı planladığını bilmeden, bu hareketin yayıncıların yapay zeka tarafından üretilen arama motorları ve sohbet robotları daha popüler hale geldikçe azalan trafik nedeniyle kaybedilen geliri telafi etmesine yardımcı olup olmayacağı belirsiz. Ayrıca Google ve Meta’nın hakim olduğu bir çevrimiçi reklamcılık işine girmek kolay değil. Yayıncıların, yapay zeka şirketlerine kendilerinin belirleyebilecekleri bir ücret karşılığında içerik sunarak para kazanmalarına olanak tanıyan bir girişim olan Tollbit’in kurucusu Toshit Panigrahi, Engadget’a “Bir reklamcılık işi kurmak zaman alır,” dedi. “Yayıncıların, Perplexity’nin başarılı bir reklamcılık işi kurması ve onlara pay çıkarması umuduyla bugün içerikleri devretmeleri bekleniyor.”
Shevelenko, Perplexity’nin yayıncılarla dahil olduğu son tartışmalar hakkında yorum yapmayı reddetti ancak son birkaç ayda onları işe almanın daha da zorlaştığını kabul etti. “Bazıları (görüşmelerimiz) harika bir yerdeydi,” dedi, “ve sonra kötü basın vurdu ve sonra bir nevi, biliyorsunuz, daha fazla soru gündeme getirdiler.”
Kaynak: https://www.engadget.com/perplexity-will-put-ads-in-its-ai-search-engine-and-share-revenue-with-publishers-130052289.html?src=rss