Hindistan’da akıllı saat sevkiyatlarında keskin düşüş görüldü

Hindistan, Çin’den sonra ikinci en büyük giyilebilir pazardır. Zaman zaman en büyük akıllı saat pazarı da olmuştur. Ancak, 2. çeyrekte ülkedeki giyilebilir sevkiyatlar bir önceki yıla göre %10 düşerek 29,5 milyon adede geriledi. Bu arada, yılın ilk yarısı %4,7 düşerek 55,1 milyon adede geriledi, analist firması IDC bu hafta bildirdi.

Piyasa analistleri bu düşüşün önümüzdeki çeyreklerde daha da artabileceğini düşünüyor ve bunun sorumlusunun kesinlikle akıllı saatler olduğunu düşünüyor.

Ankete göre, Hindistan’daki akıllı saat sevkiyatları 2. çeyrekte yıllık bazda %27,4 azalarak 12,8 milyona yakın bir seviyeden 9,3 milyon birime geriledi. Counterpoint ayrıca TechCrunch’a yaptığı analize göre Hindistan akıllı saat pazarının yıllık bazda %30’a kadar düştüğünü doğruladı.

Bu yılın başlarında TechCrunch, Hintli akıllı saat oyuncularının bilinmeyen markaların ani yükselişinden dolayı baskı altında olduğunu bildirdi. Bu arada yerleşik isimler, pazarda kendilerini farklılaştırmayı başaramadı. Bazıları gelir elde etmek için akıllı yüzükler de dahil olmak üzere diğer segmentlere çeşitlenmeye başladı.

IDC’nin verilerine göre, akıllı saatlerin giyilebilir cihaz pazarındaki payı geçen yıl yüzde 39’dan yüzde 31,5’e düştü.

IDC’nin akıllı giyilebilir cihazlar için kıdemli pazar analisti Vikas Sharma, TechCrunch’a “Yenilik yorgunluğu veya donanım tükenmesi, Hindistan’daki akıllı saat pazarının düşüşünün başlıca nedenidir” dedi. “Çoğu yerel marka, herhangi bir yeni özellik içermeyen modeller piyasaya sürüyor.”

Hindistan akıllı saat pazarındaki en büyük üç oyuncu, hepsi yerli markalar: Noise, Fire-Boltt ve boAt. Hepsi 2. çeyrekte önemli bir düşüş yaşadı. Markalar stokları eritmek için fiyatları düşürdükçe Hindistan’daki akıllı saatlerin ortalama satış fiyatı da bir yıl önceki 25,6 dolardan 20,6 dolara düştü.

Ancak fiyat indirimleri müşteri çekmede başarısız oldu.

Counterpoint’in kıdemli analisti Anshika Jain, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Tüketiciler, özellikler açısından düşük farklılaşma ve pazardaki sınırlı yenilikler nedeniyle yeni bir akıllı saat satın almaya veya mevcut olanını değiştirmeye sıcak bakmıyor” dedi.

Jain, akıllı saatlerin çekiciliğinin son birkaç yıldır Hindistan’daki aşırı büyümelerini yönlendirdiğini ekledi. Ancak, segmentin ilk heyecanının azalmasıyla bu büyüme aşamasının artık yavaşladığını belirtti.

Analist, “Bu durum, azalan büyüme oranlarına ve kasvetli görünüme de yansıyor” dedi.

IDC’nin raporuna göre, daha basit modellerin aksine, gelişmiş akıllı saatler (bir uygulama mağazasına sahip ve tam teşekküllü bir işletim sistemi çalıştıran) %21,9 oranında artış gördü ve pazar payları %1,5’ten %2,5’e çıktı.

Ancak şirket, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, Apple ve Samsung’un çeyreklik sevkiyatlarında sırasıyla %29 ve %26 oranında pazar paylarında düşüş yaşandığını doğruladı.

Şirket, Apple’ın 2. çeyrekte yaklaşık 35.000-40.000 adet Apple Watch göndererek Hindistan’daki genel akıllı saat pazarının %0,5’ini ele geçirdiğini, Samsung’un ise çeyrek boyunca gönderdiği 75.000-80.000 adetle %0,9’luk bir paya sahip olduğunu belirtti.

Sharma, Apple ve Samsung’un pazar payındaki düşüşün döngüsel olduğunu söyledi.

“Samsung, Q2’nin sonunda herhangi bir paket teklifi olmadan yeni saatler tanıttı; ayrıca, çevrimiçi satışlar sayesinde, insanlar genellikle daha yüksek fiyatlı saatlerde fırsatların gelmesini bekliyor. Samsung, bir süredir paket teklifini durdurmuştu (bu teklif, amiral gemisi bir akıllı telefonla satın alındığında müşterilerine yaklaşık 36 dolara mal oluyordu),” dedi.

Analist ayrıca Apple Watch serisinin güncelleneceğini ve şirketin bu nedenle büyük ölçüde eski stokları temizlemeye odaklandığını belirtti.

Genel gelişmiş akıllı saat segmenti, bazı Hintli şirketlerin Android OS çalıştıran yeni modeller piyasaya sürmesiyle payında artış gördü. Bu, Play Store ile birlikte Wear OS değil, tam Android’dir. Bazı şirketler, nano SIM kart yuvası ve sesli arama desteğiyle birlikte geldikleri için cihazlara “WristPhones” adını veriyor.

Bununla birlikte, IDC ülkenin yıllık akıllı saat sevkiyatlarının %10 oranında azalacağını öngörüyor. Benzer şekilde, Counterpoint Hindistan’ın akıllı saatinin bu yıl çift haneli bir yüzdelik düşüşe tanık olacağına inanıyor.

Kulaklık sevkiyatları durgunlaşıyor

Akıllı saatlerdeki düşüşlerin yanı sıra, IDC’ye göre Hindistan’da kulaklık sayıları sabit kaldı ve 2. çeyrekte 20,1 milyon adet sevk edildi. Bu, yıllık %0,7 büyüme anlamına geliyor. Gerçek kablosuz stereo (TWS) segmenti, yıllık %9,1 büyümeyle bir yıl önceki %65,5’ten %71’lik bir paya ulaştı. Ancak, IDC’nin bir araya getirdiği bağlı (veya boyun bandı tarzı) ve kulak üstü kulaklıklar %16,1 düşüşle 5,8 milyon adete geriledi.

Hindistan’da yerli markalar segmente hakim olmaya devam ediyor, bunu Çinli akıllı telefon satıcıları Oppo ve alt markası Realme takip ediyor. Bu arada Apple (ve yan kuruluşu Beats) ve Samsung (alt markalar JBL, Infinity ve Harman dahil) toplam kulaklık sevkiyatlarının sırasıyla %0,9’unu ve %2,3’ünü oluşturuyor.

IDC’den Sharma, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, kulaklık segmentindeki düşüşün geçici olduğunu, TWS kulaklıklara olan talebin hala devam ettiğini söyledi.

Hindistan ayrıca çevrimiçi ve mağazalarda bulunan önemli sayıda markasız kulaklık da alıyor. Ancak IDC bu birimleri takip etmiyor.

Sharma, “Q3, Q2’ye kıyasla (kulaklıklar için) çok büyük olacak” dedi. Buna karşılık, Jain’e göre akıllı saatlerin en azından 2026’ya kadar büyüme görmesi pek olası değil.

“2026 ve sonrasında akıllı saatlerdeki yeni kullanım senaryolarının da etkisiyle pazarın toparlanmasını bekliyoruz” dedi.