Flipkart, Hindistan’ın 10 dakikalık hızlı teslimat savaşına hızla giriyor

Hindistan’ın hızla büyüyen hızlı ticaret pazarına yeni ve zengin bir katılımcı katılıyor: Hindistan’ın en büyük e-ticaret firması olan Walmart’ın sahibi olduğu Flipkart.

Flipkart, Bengaluru’nun bazı bölgelerinde hızlı ticaret hizmeti olan Flipkart Minutes’ı kullanıma sunmaya başladı. Yeni hizmet, müşterilere marketten akıllı telefonlara kadar çok çeşitli ürünlerin 10 ila 15 dakika içinde kendilerine teslim edilmesini sağlıyor. E-ticaret firması, müşterilerine 100 Rs veya 1,20 $ fiyatlı siparişlerde ücretsiz teslimat sunuyor.

Flipkart, modelin birçok diğer pazarda başarısız olmasına rağmen Hindistan’da hızla ilerleme kaydeden anlık ticaret pazarına en son giren şirkettir. Hızlı teslimatlar için yerleşim ve iş alanlarına stratejik olarak yakın konumlandırılmış yüzlerce küçük depoya veya “karanlık mağazaya” güvenen hızlı ticaret oyuncuları, son aylarda moda ve elektronik dahil olmak üzere çok sayıda kategoriye genişledi ve giderek Amazon’un ve Flipkart’ın geleneksel alanına girdi.

Flipkart yorum talebine hemen yanıt vermedi. TechCrunch, Mart ayında Flipkart’ın hızlı bir ticaret teklifi üzerinde çalıştığını bildirmişti.

Bu hamle, Hindistan’daki hızlı ticaret sektörünün dikkat çekici bir dayanıklılık ve büyüme gösterdiği bir zamanda geldi. 10 dakikalık market teslimatlarının rahatlığı, kentsel Hintli tüketicilerin ilgisini çekti ve Zomato’nun sahibi olduğu Blinkit, StepStone destekli Zepto ve SoftBank destekli Swiggy Instamart gibi şirketler için cesaret verici işaretlere yol açtı.

Analistler ve yatırımcılar da bu alanı seviyor. Goldman Sachs, Hindistan’ın önde gelen hızlı ticaret oyuncusu olan Blinkit’in halihazırda ana şirketinin aynı adlı yemek dağıtım operasyonlarından daha değerli olduğunu tahmin ediyor. Zomato’nun hisseleri, 2022’de Blinkit’i 600 milyon dolardan daha düşük bir fiyata satın alan şirketin yaklaşık 30 milyon dolarlık üç aylık kâr bildirmesinin ardından geçen hafta piyasa değeri olarak 30 milyar dolara kadar çıkarak tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.

Flipkart Hindistan’daki e-ticaret pazarına liderlik ediyor, ancak Amazon’un kentsel Hintli müşteriler üzerinde daha güçlü bir etkisi var. Bengaluru merkezli girişim, konuya aşina bir kişiye göre hızlı ticareti Amazon’un en iyi Hindistan müşterilerinden bazılarını kazanmanın bir yolu olarak görüyor.

Amazon ise Hindistan’da hızlı ticaret alanına girmeye pek ilgi göstermedi, bunun yerine Prime üyeleri için aynı gün teslimata odaklandı ve pazarlama kampanyalarında “hızlı” teslimat hizmetlerinden gelen ürünlerin kalitesini sorguladı. Konuya aşina kişilere göre dünyanın en büyük e-ticaret firması, gizlice halka arz başvurusunda bulunan Swiggy’de hisse satın almak için ayrı olarak görüşmelerde bulunuyor.

TechCrunch’ın yakın zamanda yaptığı bir analizde, Amazon Hindistan’ın en çok satan ürünlerinin birçoğunun hızlı ticaret platformlarında mevcut olduğu, bunun da şirketin hızlı ticaret şirketlerine bir miktar iş ve trafik kaybetme riski taşıdığı ortaya çıktı.