Bu girişim, yapay zeka içerik lisanslamasının iTunes’u olmak istiyor

Altı aylık New York merkezli bir girişim olan TollBit’in 28 yaşındaki kurucuları, yapay zekanın “Napster günlerinde” yaşadığımızı düşünüyor. Tıpkı belirli bir nesilden insanların dijital müzik indirmesi gibi, şirketler de hak sahiplerine ödeme yapmadan internetin geniş alanlarını soyuyor. TollBit’in yapay zeka dünyasının iTunes’u olmasını istiyorlar.

Şirketin kurucu ortağı ve baş operasyon görevlisi Olivia Joslin, Engadget’a verdiği bir röportajda, “Şu anda Vahşi Batı gibi bir yer,” dedi. “Yapay zeka şirketlerinin ihtiyaç duydukları veriler için ödeme yapmasını kolaylaştırmak istiyoruz.” Fikirleri basit: taze, yüksek kaliteli verilere erişmesi gereken yapay zeka şirketlerini, bu verileri oluşturmak için gerçekten para harcayan yayıncılarla buluşturan bir pazar yeri yaratmak.

AI şirketleri, aslında, haber yayıncılarından ihtiyaç duydukları verilerin (bir kısmını) ödemeye ancak yakın zamanda başladılar. OpenAI, 2022’nin sonunda bir silahlanma yarışı başlattı, ancak şirketin Associated Press ile birçok lisans anlaşmasından ilkini imzalamasının üzerinden yalnızca bir yıl geçti. Aynı yılın ilerleyen zamanlarında OpenAI, haber yayıncısı Axel Springer ile bir ortaklık duyurdu. İş dünyası içeriden Ve Politikacı ABD’de. Birden fazla yayıncı dahil Ses, Finansal ZamanlarNews Corp ve ZAMANo tarihten bu yana OpenAI ve Google ile anlaşmalar imzaladı.

Ancak bu durum, sayısız diğer yayıncı ve yaratıcıyı hala soğukta bırakıyor — bu Faustian Pazarlığı’nı yapmak isteseler bile yapma seçeneği olmadan. Bu, TollBit’in hedeflemek istediği yayıncıların “uzun kuyruğu”.

TollBit’in kurucu ortağı ve CEO’su Toshit Panigrahi, Engadget’a “Güçlü AI modelleri zaten mevcut ve bunlar zaten eğitildi,” dedi. “Ve şu anda, bu mevcut modelleri raflardan kaldıran binlerce uygulama var. İhtiyaç duydukları şey taze içerik. Ancak şu anda, ne satın alabilecekleri ne de içerik üreticilerinin sorunsuz bir şekilde satabilecekleri bir altyapı yok.”

Hem Joslin hem de Panigrahi medya sektörü hakkında pek bilgili değildi. Ancak ikisi de çevrimiçi pazar yerlerinin ve platformların nasıl işlediğini biliyordu; restoranların faturalandırma ve rezervasyonları yönetmesine olanak tanıyan bir platform olan Toast’ta meslektaştılar. Panigrahi, AI sektöründe hem anlaşmaların hem de davaların biriktiğini gördü, ardından Joslin’i aradı.

İlk konuşmaları, yapay zeka dünyasında Retrieval-Augmented Generation (Geri Alma-Artırılmış Üretim) anlamına gelen RAG hakkındaydı. RAG ile yapay zeka modelleri önce belirli veritabanlarından (internetin taranabilir kısımları gibi) bilgi arar ve bu bilgileri yalnızca eğitim verilerine güvenmek yerine bir yanıt sentezlemek için kullanır. ChatGPT gibi hizmetler güncel ev fiyatlarını veya son haberleri bilmez. Bunun yerine, genellikle web sitelerine bakarak bu verileri alırlar. Bu yeni veri eksikliği, yapay zeka sohbet robotlarının son dakika haberleriyle ilgili sorgularla sık sık şaşkına dönmesinin nedenidir; en son verileri taramazlarsa, basitçe yetişemezler.

Panigrahi, “RAG için içerik kullanmanın, onu eğitim için kullanmaktan temelde farklı bir şey olduğunu düşündük” dedi.

Bazı tahminlere göre, RAG arama motorlarının geleceğidir. Giderek daha fazla insan internette soru soruyor ve mavi bağlantılardan oluşan bir liste yerine karşılığında eksiksiz cevaplar bekliyor. Sadece bir yıldan biraz fazla bir sürede, Jess Bezos ve NVIDIA’nın da aralarında bulunduğu kişiler tarafından desteklenen Perplexity gibi girişimler, Google’ı alt etme hırslarıyla sahneye çıktı. Hatta OpenAI bile bir gün ChatGPT’nin sizin arama motorunuz olmasını sağlamayı planlıyor. Buna karşılık, Google harekete geçti; artık arama sonuçlarından ilgili bilgileri ayıklıyor ve bunları sonuç sayfasının en üstünde tutarlı bir cevap olarak sunuyor, buna AI Genel Bakışları adını veriyor. (Her zaman iyi çalışmıyor, ancak kalıcı gibi görünüyor).

RAG tabanlı arama motorlarının yükselişi yayıncıların korkudan titremesine neden oluyor. Sonuçta, AI interneti bizim için okursa kim para kazanır? Google bu yılın başlarında AI Overviews’ı kullanıma sunduktan sonra, en azından bir rapor yayıncıların reklam gelirlerinde 2 milyar dolardan fazla kaybedeceğini tahmin etti çünkü daha az insan web sitelerini ziyaret etmek için bir nedene sahip olacaktı. Joslin, “AI şirketlerinin de yüksek kaliteli içerik ve verilere sürekli erişime ihtiyacı var,” dedi, “ancak burada bir ekonomik model bulmazsanız, kimsenin içerik oluşturması için bir teşvik olmayacak ve bu da AI uygulamalarının sonu olacak.”

TollBit’in modeli, tek seferlik çekleri kesmek yerine yayıncıları devamlı olarak tazmin etmeyi amaçlıyor. Varsayımsal olarak, birinin içeriği bin tane yapay zeka tarafından üretilen cevapta kullanılırsa, kendilerinin belirlediği ve anında değiştirebileceği bir fiyattan bin katı ödeme alırlar.

Bir AI şirketi TollBit aracılığıyla bir yayıncıdan yeni verilere eriştiğinde, Panigrahi ve Joslin’in yayıncının geleneksel bir sayfa görüntülemesinin yayıncıya kazandıracağı miktara kabaca eşit olması gerektiğini düşündüğü yayıncı tarafından belirlenen küçük bir ücreti ödeyebilir. Ayrıca platform, kaydolmamış AI şirketlerinin yayıncıların verilerine erişmesini de engelleyebilir.

Kurucular şimdiye kadar yüz yayıncıyı bünyelerine kattıklarını ve Şubat ayında TollBit’in piyasaya sürülmesinden bu yana üç AI şirketiyle pilot çalışmalar yürüttüklerini iddia ediyorlar. Gizlilik maddelerini öne sürerek şimdiye kadar hangi yayıncıların veya AI şirketlerinin imza attığını açıklamayı reddettiler ancak OpenAI, Anthropic, Google ve Meta ile görüştüklerini de inkar etmediler. Şimdiye kadar platformlarında AI şirketleri ve yayıncılar arasında hiçbir para alışverişi olmadığını söylüyorlar.

Bu gerçekleşene kadar, modelleri hala devasa bir varsayımsal — ancak yatırımcıların şimdiye kadar 7 milyon dolar harcadığı bir model. TollBit’in yatırımcıları arasında Sunflower Capital, Lerer Hippeau, Operator Collective, AIX ve Liquid 2 Ventures yer alıyor ve daha fazla yatırımcı şu anda “kapılarını çalıyor” iddiasında bulundu Joslin. Nisan ayında TollBit ayrıca, on yılın büyük bölümünde Meta’nın haber ortaklıkları başkanı olarak görev yapmış eski bir televizyon sunucusu olan Campbell Brown’ı kıdemli danışman olarak işe aldı.

Bazı yüksek profilli davalara rağmen, yapay zeka şirketleri Hala İnterneti bedavaya kazımak ve büyük ölçüde bundan sıyrılmak. Bu veriler için yayıncılara ödeme yapmak için neden bir teşvikleri olsun ki? Kurucuların söylediğine göre üç büyük neden var: Üretken AI ana akıma girdiğinden beri daha fazla web sitesi içeriklerinin kazınmasını önlemek için adımlar atıyor, bu da web’i kazımanın daha zor ve daha pahalı hale geldiği anlamına geliyor; kimse devam eden telif hakkı davalarıyla uğraşmak istemiyor; ve en önemlisi, ihtiyaç duyulduğunda içerik için kolayca ödeme yapabilmek, AI şirketlerinin her bir web sitesiyle ayrı ayrı lisans anlaşmaları yapmak mümkün olmadığından daha küçük ve daha niş yayınlara erişmesini sağlıyor. Joslin ayrıca, birden fazla TollBit yatırımcısının, izinsiz içerik kullandıkları için dava açabileceklerinden endişe ettikleri AI şirketlerine yatırım yaptığını belirtti.

Yapay zeka şirketlerinin içerik için ödeme yapmasını sağlamak yalnızca büyük yayıncılar için değil, aynı zamanda çevrimiçi olarak bir şeyler yayınlayan herkes için tekrarlayan bir gelir akışı sağlayabilir. Geçtiğimiz ay, içeriği yasadışı olarak kopyalamakla suçlanan Perplexity Forbes, Kablolu Ve Condé Nast — Yayıncılar Programı’nı başlattı ve bu program kapsamında yayıncıların içeriklerini AI ile yanıtlar üretmek için kullanması durumunda elde ettiği gelirin bir kısmını yayıncılarla paylaşmayı planlıyor. Ancak programın başarısı, Perplexity’nin bu yılın ilerleyen zamanlarında uygulamaya reklam eklediğinde ne kadar para kazanacağına bağlı. Tollbit gibi, bu da tamamen varsayımsal.

Panigrahi, Perplexity’nin girişimi hakkında, “TollBit ile tezimiz şu: Bugün bir sayfa görüntülemesi kaybederseniz, bunun telafisini birkaç yıl sonra bir teknoloji şirketinin reklam programını çözmesi yerine hemen almalısınız.” dedi.

Mevcut tüm lisans anlaşmalarına ve teknik gelişmelere rağmen, AI destekli sohbet robotları hala korkunç haber kaynakları oluşturuyor. Hala gerçekleri uyduruyorlar ve aslında var olmayan hikayelere ait tüm bağlantıları güvenle uyduruyorlar. Ancak teknoloji şirketleri artık AI sohbet robotlarını bulabildikleri her boşluğa tıkıştırıyor, bu da çok da uzak olmayan bir gelecekte birçok insanın haberlerini bu ürünlerden birinden alacağı anlamına geliyor.

TollBit’in öncülüne dair daha alaycı bir bakış açısı, girişimin çalışmalarının yanlış bilgiye dönüştürülme olasılığı daha yüksek olan yayıncılara etkili bir şekilde susturma parası teklif ettiğidir. Kurucuları, doğal olarak, bu nitelendirmeye katılmıyor. Panigrahi, “Gemiye aldığımız AI ortakları konusunda dikkatliyiz,” dedi. “Bu şirketler girdi materyalinin kalitesi ve yanıtların doğruluğu konusunda çok dikkatli. İçerik için ödeme yapmanın – hatta nominal miktarlarda bile olsa – sistemlerine ham girdilere saygı duymaları için teşvik yarattığını görüyoruz, onu ücretsiz, değiştirilebilir bir meta olarak ele almak yerine.”