TikTok yasağı mahkemeye taşınırken ByteDance’in Lemon8’i yükselişte
TikTok, ABD yasağına karşı savunma yapmak için pazartesi günü mahkemeye çıkarken, ana şirket ByteDance’in daha yeni sosyal uygulaması Lemon8, ABD’deki App Store’un zirvesine bir kez daha yükseliyor. Bu hamle, kısmen artan reklamlardan kaynaklanıyor. TikTok etkileyicileri tarafından Pinterest ve Instagram’ın bir karışımı olarak tanımlanan – veya daha yakın zamanda, “steroidli Pinterest” olarak tanımlanan – uygulama, daha önce ABD milletvekilleri tarafından bir TikTok yasağı tartışılırken App Store’un en iyi listelerinde yer almıştı.
TikTok’un ABD pazarından çıkarılması veya Çinli ana şirketinden hisselerinin çekilmesi durumunda yedek plan görevi görecek gibi görünen Lemon8, TikTok içerik üreticilerine yasak durumunda takipçilerini taşıyabilecekleri yeni bir platform sunuyor.
Uygulama 2020 yılında dünya genelinde kullanıma sunuldu ancak ABD’de reklam harcamaları ve influencer pazarlaması geçen yıla kadar başlamamıştı.
ByteDance, Pazartesi sabahının erken saatlerinde ABD App Store’da 10 numaralı uygulama olarak son sıralamasını elde etmek için App Store reklamcılığına tekrar yatırım yaptı. Uygulama istihbarat sağlayıcısı Appfigures’ın verilerine göre, Lemon8’in Pekin merkezli ana şirketi son birkaç haftadır yalnızca geçen hafta 5.300 anahtar kelimenin kullanıldığı “devasa” bir Apple Arama Reklamları kampanyası yürütüyor. Şirket, bu kampanyanın reklamveren gösterimlerinin en büyük payına sahip olan TikTok, CapCut, Instagram, Canva ve diğerleri gibi markalı anahtar kelimeleri hedeflediğini belirtti.
Şirket ayrıca TikTok’taki “Sizin İçin” akışında görünen Lemon8 reklamları yayınlayarak kullanıcıların merakını uyandırıyor. Ayrıca, TikTok içerik oluşturucuları bir kez daha uygulamayı kendi profillerinde tartışıyor. Bu gönderilerin çoğu, etkileyicinin uygulamayı tanıtmak için para alıp almadığını açıklamıyor, ancak genellikle Lemon8 ile Instagram ve Pinterest gibi diğer sosyal uygulamalar arasındaki karşılaştırmalar da dahil olmak üzere geçen yılki kampanyaya benzer bir dil kullanıyorlar. Ağustos ayından bir videoda, bir içerik oluşturucunun Lemon8 maskot peluşlarını içeren bir PR paketini açtığı görülüyor.
Appfigures’un verileri, uygulamanın reklamlar sayesinde birkaç haftadır yükselişte olduğunu ancak son sıçramanın daha yakın zamanda gerçekleştiğini gösteriyor.
Lemon8, Cumartesi günü tahmini 78.000 indirme aldı, bu da örneğin son birkaç haftadaki ortalamasından yaklaşık %44 daha fazla. Uygulama toplamda bu yıl 16 milyon küresel indirme gördü, bunların yaklaşık yarısı (6,4 milyon) ABD’den geldi, bu da ABD’nin reklam hamlesi için önemli bir pazar olmaya devam ettiğini gösteriyor.
Filipinler ve Singapur gibi diğer pazarlardaki indirmeler artık düşüşte, bu da ByteDance’in reklam harcamalarını ABD dışındaki farklı bölgeleri hedefleyecek şekilde değiştirdiğini gösteriyor olabilir
Lemon8’in büyümesi, TikTok’un ABD’deki geleceğiyle ilgili tartışmaların Pazartesi günü mahkemeye taşınmasıyla birlikte geldi. ByteDance, yasanın Amerikalıların ifade özgürlüğü hakkını ihlal ettiğini savunarak yasağa karşı mücadele edecek. Nisan ayında imzalanan yasa, ByteDance ve TikTok tarafından Mayıs ayında açılan bir dava nedeniyle geçici olarak yürürlüğe girmekten alıkonuldu. Ayrıca şirket, ByteDance’in herhangi bir ABD kuruluşuna satışın bir parçası olarak tavsiye teknolojisini satmayı düşünmediği için bir satış durumunda şirketin elden çıkarılması için gereken zaman diliminin çok kısa olduğunu savunacak.
Bu arada Adalet Bakanlığı, TikTok’un Çinli bir şirket tarafından kontrol edilmesinin, Pekin’in kamuoyunu etkilemek için uygulamayı kullanabilmesinin yanı sıra ABD’li kullanıcıların kişisel bilgilerine de erişim sağlayabileceğini savunacak.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/09/16/as-tiktok-ban-heads-to-court-bytedances-lemon8-surges/